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design agency since 2011
MEDNUT Naming
Naming
Año: 2012
Cliente: Studio Project

Creación del nombre para una nueva cadena de horchaterías de calidad, lujo y prestigio que revalorizan la horchata de chufa artesana como producto estrella del Mediterráneo.

El nombre es la esencia de la marca. Por este motivo debía ser una palabra o un conjunto de palabras que transmitiesen los conceptos principales de la marca.

Basándonos en el mapa de identidad que elaboramos para la marca, los conceptos básicos que el nombre debía contener eran, en primer lugar, el propio producto, la horchata, en segundo lugar, el concepto de su origen mediterráneo y, finalmente, el hecho de que sea artesanal y tradicional. En definitiva, explicar qué es, de dónde es y cómo es: horchata mediterránea artesana.

El nombre debía ser fonéticamente fácil de pronunciar para una clara mayoría de personas con diferentes lenguas maternas, siempre con una clara voluntad de poder internacionalizar la marca, así como también debía tener una extensión razonablemente corta para ser fácilmente recordable.

"MEDNUT" y el descriptor "Tigernut Horchata" es el resultado del desarrollo de este proceso de creación del nombre para la marca.
La fusión del término "MEDITERRANEAN" y "TIGERNUT" (que significa chufa en inglés, siendo "tigernut milk" la propia horchata) nos llevan al nombre final de la marca, un nombre de dos sílabas, corto, agradable y fonéticamente fácil pronunciarse por todos. Añadiendo el descriptor Tigernut Horchata, logramos mantener los orígenes y la autenticidad del producto, dando un horizonte enorme por el diseño y la comunicación de la marca con el concepto de "Tigernut".

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