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IV Ral·li Atobusos Clàssics
Identidad
Año: 2013
Cliente: Sagalés - TMB - Fundació TMB - ARCA

El Rally de Autobuses Clásicos es un evento anual organizado por Sagalés, TMB, Fundación TMB y la Asociación para la Recuperación y Conservación de Autobuses (ARCA) que agrupa la historia del transporte colectivo centrada en los autobuses históricos.

Pretende revalorizar el patrimonio y la historia del transporte colectivo urbano y suburbano de viajeros sobre neumáticos. Como poseedores de material histórico y debido a su implicación en su preservación, conservación y restauración a partir de tres culturas diferentes (empresa pública, empresa privada y asociación de voluntarios) los organizadores trabajan con el objetivo de dar a conocer al público un material que, por haber sido transporte colectivo, ha formado parte de la vida de muchos ciudadanos y tiene un gran valor emocional.

En Cinking Studio nos contrataron para llevar a cabo la campaña de la cuarta edición y dar un giro a este evento que tiene un gran peso en la ciudad y reúne a miles de personas. Nuestro objetivo fue el de crear una nueva identidad para el evento que fijara una normativa de cara a las campañas de los años siguientes y hacer un cambio radical respecto a las anteriores ediciones.

A partir de una imagen atractiva, audaz y sencilla, hemos desarrollado una campaña de promoción que complementa la propia identidad previamente diseñada. Con un tono visual atractivo y cercano al público, nuestro objetivo es expresar la autenticidad, el valor, la espectacularidad, la transparencia y la reconstrucción de las épocas del evento.

Para la imagen estrella hicimos retratar el modelo Dodge265, propiedad de TMB y de fabricación norteamericana, de 1936, un clásico entre los clásicos. Se muestra de forma neutral, con una perspectiva estratégicamente estudiada y tratada como pieza de museo, en un fondo gris que hace que su característico color rojo de época adopte una importancia vital en cada uno de los soportes gráficos en los que aplicada la imagen. Todo ello, combinado con un degradado primaveral que parte de los colores corporativos de las 4 empresas organizadoras (azul y rojo) pero tratados con unas tonalidades pastel reminiscentes de la época.

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