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Moretó Promotional Spot
Videos
Año: 2014
Cliente: Fills de Moretó

Con motivo del lanzamiento de la nueva marca de la Farinera y de todo el rediseño de su identidad visual, hemos querido impulsar la preparación y posterior realización de un video promocional para presentar y establecer de manera audiovisual este nuevo Moretó.

Siguiendo la nueva estrategia de la empresa para centrar el foco de atención en el pan y trabajando con el concepto de marca como referente, hemos buscado el equilibrio entre el elemento visual, el sensitivo y el narrativo para mostrar el proceso de creación y fabricación del pan de una manera diferenciadora, relevante y radicalmente innovadora.

Con el eslogan base de la marca "Harina Exageradamente Buena", el vídeo pretende mostrar el proceso de elaboración del pan de una forma claramente artística que reafirma la particular creatividad de Moretó en innovación de productos y huye de los tópicos y el imaginario colectivo ya agotados debido al exceso y el mal uso que se ha hecho.

En este sentido, hemos buscado la innovación en el formato y en los rasgos diferenciadores de la pieza. Podemos apreciarlos en decisiones como la de prescindir de un espacio físico concreto, huyendo del horno de piedra como símbolo de tradición o en la de no hacer uso de un personaje protagonista claro.

La pieza destaca especialmente por el hecho de otorgar gran parte de su peso al detalle: la harina –revalorizándola como producto estrella de la empresa–, las texturas de los productos o utensilios como el cuchillo con el que se corta el pan.

Paralelamente, la belleza del propio gesto -las manos con la masa-, el hecho de conceptualizar imágenes como el fuego como símbolo del horneado o la explosión de harina como simbiosis de la creación y calidad de los productos son elementos que, bien coordinados entre sí, generan un viaje sensitivo y narrativo en el que se presentan de manera incontestable todos los elementos diferenciadores que definen la nueva marca Moretó.

La artesanía, la tradición versus modernidad, el saber hacer, la calidad de Moretó y la explosión de sabor tratada de forma literal son elementos que están presentados con la seguridad y contundencia que realmente pretende caracterizar y definir la nueva marca Moretó.

Dirección de arte: Cinking Studio
Dirección i montage: Marc Martínez Jordán

Fotografía: Josep Maria Riera

Cámara: Adrià Mayol

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